SE TI SEI SEMPRE CHIESTO QUALE SIA LA DIFFERENZA TRA SEO E SEM…  SEI NEL POSTO GIUSTO!

Iniziamo col dire che sono due strumenti essenziali per una strategia di inbound marketing il primo da i suoi frutti a medio-lungo periodo (Seo) il secondo (Sem) invece se utilizzato in maniera sapiente può generare dei risultati nel breve periodo.

COS’E’ LA SEM: SIGNIFICATO

SEM, Search Engine Marketing o marketing dei motori di ricerca, è spesso considerata la parte del search marketing che utilizza le tattiche PAID per ottenere visibilità in SERP. Una strategia SEM a pagamento include sia le attività relative all’impostazione e all’ottimizzazione degli annunci sia l’impostazione di un budget che paga il posizionamento degli annunci.

Questa strategia viene spesso definita marketing a pagamento o pay-per-click (PPC).

Google Ads (in precedenza Google Adwords) è il provider di ricerca più comunemente utilizzato per questa strategia. Con questa tattica, i marchi conducono ricerche di parole chiave e creano campagne indirizzate alle migliori parole chiave per il loro settore, prodotti o servizi. Quando gli utenti cercano quelle parole chiave, visualizzano gli annunci personalizzati nella parte superiore o inferiore di SERP. Viene addebitato un costo ogni volta che un utente fa clic sull’annuncio.

COS’E’ LA SEO: SIGNIFICATO

SEO, Search Engine Optimization o ottimizzazione dei motori di ricerca, è la parte del marketing di ricerca che utilizza tattiche ORGANICHE per ottenere visibilità in SERP. Con SEO, i marchi non pagano per il posizionamento su SERP. Invece, usano una varietà di tattiche che spingono i motori di ricerca a mostrare il loro contenuto vicino alla parte superiore delle SERP perché il risultato è prezioso e autorevole.

La SEO include centinaia di tattiche che possono aiutare un brand ad aumentare il proprio posizionamento di ricerca. Queste tecniche SEO white hat sono spesso raggruppate in tre categorie.

Il SEO on-page ottimizza ogni singola pagina di un sito Web per scegliere come target una parola chiave specifica e fare appello ai motori di ricerca. Queste strategie includono:

• ricerca per parole chiave;
• creazione di contenuti;
• ottimizzazione delle parole chiave.

L’ottimizzazione on-page nella SEO aiuta i motori di ricerca a comprendere una pagina di contenuti e, quindi, a fornirli a ranghi più elevati.

Il SEO tecnico ottimizza gli elementi non di contenuto di un sito Web e del sito web nel suo complesso per migliorare la struttura e le fondamenta del backend. Queste strategie riguardano:

• velocità del sito;
• facilità di utilizzo dei dispositivi mobili;
• indicizzazione;
• crawlability;
• architettura del sito;
• dati strutturati;
• sicurezza.

Il SEO tecnico migliora sia l’esperienza dell’utente che quella del crawler di ricerca, il che porta a classifiche di ricerca più elevate.

SEO off-page crea la reputazione e l’autorità di un sito Web collegandolo ad altri siti Web di alta qualità.

Le tecniche SEO off-page includono:

• link building (acquisizione di backlink di alta qualità) da altri siti web;
• gestione di elenchi locali e profili di directory.

Quando molti siti Web si collegano al sito web di un marchio, mostra ai motori di ricerca che il sito Web del Brand è affidabile e rispettabile, il che aumenta le sue possibilità di scalare la serp di ricerca.
Una buona strategia SEO non si concentra solo su uno di questi tre tipi di SEO, ma combina tutte e tre le strategie per produrre i migliori risultati.

SEO E SEM: LE DIFFERENZE

Ma ora che che sappiamo gli obiettivi dell’una e l’altro strumento partiamo dalle origini, cosa sono veramente?

I posizionamenti di ricerca SEM includono una designazione “annuncio”. La SEO no.

I risultati di ricerca che appaiono come risultato di SEM o SEO sembrano diversi su SERP. Gli annunci a pagamento che ricevono posizionamenti tramite tattiche SEM sono spesso identificati come annunci (ad esempio, accanto a un’icona che appare accanto al posizionamento), mentre i risultati di ricerca che appaiono come risultato di SEO organico non sono contrassegnati in tale modo.

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